计要“刚刚好”J9九游会好设

　　对此◆○◁▪▪，日本著名设计师三宅一生曾这样评价◁◁：□□“佐藤卓的设计让我们看到熟悉事物的新鲜的一面•▪☆，其中洋溢着亲切感◇■-。-▷…•-”

　　咔辣姆久薯片包装就是这样一个典型的成功案例▲□◇。佐藤卓在设计之初就为产品更新换代做好了准备J9九游会▼●◆=○•。在咔辣姆久薯片外包装上○◆，左边的品牌标识即▲△▲▽■“长效设计▽●★●■”★☆•-，可以一直沿用下去…▪◁•▪▷；右边代表口味的图片则可以随时更换▪•☆■，同时只要对整体配色略作调整★◆…■★-，就能够转换为新包装•▲-□=■。时间证明了该设计理念的成功▪=计要“刚刚好”，直到今天▽▼，品牌方还在使用这款包装△□-○△。

　　进一步说◆=□，佐藤卓的设计理念还可以上溯至日本的江户时代=••=。在江户时代△◇▪●=□，并没有■●○•■△“垃圾-……◇”或□-●●“废品◇◆-”这样的词语存在=▽•◆□，因为没有什么东西是□-★◁◁“值得被直接丢弃▷•”的•●•□=，所有物品都能重复使用○●▽☆▲…。当时的二手和服市场非常活跃-…◁◇，手工织就的布料尺寸各异☆★▼▲•▽，甚至可以与和服尺码保持一致■□▷▪☆；和服穿坏后可以改为被褥△◇◆▲△▷，之后还能再改为清洁用的抹布•▼○，直至完全破碎无法使用★▽△，才会被丢进回收站中△-，加工成肥料供农民使用▼●。

　　佐藤卓的设计风格与他个人的成长经历有关□◆▼-▷▪。他幼年时期正值日本经济高速发展的20世纪60年代☆◆☆•-，彼时★△•◁，日本前工业时代的文化传统与生活习惯依旧影响很大=■=◆…。尽管人们已经从20世纪50年代的极度贫困中走了出来▽●，但仍然习惯于○◇☆▷□▽“小心翼翼地使用衣物等日常用品◆△◆”▷▷◁。即便物品破损了▪=◇•，大多数人也不忍直接丢弃◆◇△□▽，而会选择▽■●▪“缝缝补补又三年◆☆▲▼=•”=△★。同期的设计师与工匠们的作品◆■▲◆○◇，几乎都带着这一时期的影子☆○◆◇▷，他们都以精致为荣•▪◁▪▷，但很少追求华贵△★J9九游会好设，价格也较后来的▼▪○•▪“大师作品◇▼□☆◆▪”更为亲民▽▷★◆。

　　在佐藤卓看来…◇•◆，设计的首要目标是增进交流J9九游会○○▽▼○□。▽◆○★“设计是将人与事物连接起来的技能▪■▼■••，好的设计就是建立起更智能的联系J9九游会▼•▪。•=”

　　设计的定义是不断扩展的▼▼▲■▷◇，日本设计哲学的基础也在很大程度上受其影响▷■▷=。或许正如佐藤卓所言○△▽，在佐藤卓看来•★=•，也存在于肉眼不可见的体系和机制当中▷●。不仅存在于产品等有形的物体中□-□○，顺着这个思路○★-▼，儿时的生活环境塑造了佐藤卓那一代人的价值观◁◇■▼•▲，而且还必须具有穿越潮流的能力◆•=●•●。

　　设计的核心不是要表达自己的个性-□。-…■…•…“将人与事物连接起来=-★△◁，以全新的策略应对不同的项目▼◁●▼▼☆，意味着每一次设计都要采用独特的方式=…•■■▪，这需要保持灵活性◆▲-◆▽○，拥有变通的思维=▷…★◁…，而非执着于某种单一的◁▷=★、具有标志性的风格•○◆。▷…△▼■★”

　　作为一位深耕平面设计领域数十年的设计大师△▲▲，佐藤卓以■…=■□“没有标志性风格的强可塑性…□=●◆•”闻名于世○◁▷○。从明治美味牛奶○▷□、乐天薄荷口香糖◁△◆▽◆▪，到可尔必思饮料◇▼☆☆☆◁、NIKKA纯麦芽威士忌以及大正制药Zena营养饮料等▼▪●△，这些陪伴了一代或几代日本人的日常之物的设计★…○，全都出自佐藤卓之手▪◁。

　　佐藤卓对于当年这种节俭到极致也环保到极致的消费理念极其推崇-▼。如何把自己的设计变成真正的▪◁▲▪◁“长效设计○◇○=”★-，让其一直陪伴消费者••●-★◇，成为他毕生的追求▪●○。而这一理念也得到了市场的高度认可◆•★■▽。

　　佐藤卓认为■•◆▪，设计不仅是创意与美学的结合□…，更是精细管理与策略的体现=□=▲。而▲•“刚刚好◆▪”三个字●☆▲◁，不仅代表了他个人的设计理念-●★=，更代表了他对设计目标的精准把控◆■□，即-▷▪△△“在满足功能需求与追求美感之间找到最佳平衡点▼☆▪”□▲…=。

　　与许多有着强烈自我主张的设计师不同▽◁•◆，佐藤卓特别强调▲==▪◇“克制自我表达的欲望★•●★”○▼…◆=○，将客户的需求与产品的特性放在优先考虑的位置●▼=•。

　　佐藤卓喜欢用□-◁•“刚刚好的设计◆=”来形容自己的设计理念•…，认为无论是过于花哨的设计还是过于前卫的设计•▷△☆，只要压制了产品本身的特点◁▷△★▼□，就是糟糕的设计▼…◁。他还用《刚刚好的设计》来命名自己的著作◇▽▽……，并且在书中直言▷▲◆，□▼◇“好的设计不用太多的矫揉造作--■◆▽”◇•□☆★，要◁◁“真正做到诚实地与消费者沟通▽☆★◆，使彼此产生好感•▪=□”●▪▼•■…。

　　基于这一理念▪◁…△•，在其职业生涯早期□★，即可持续发展理念还未被全球广泛认可的年代•▼★◇，他就设计了一款可重复利用的威士忌瓶◇◆△△●■，旨在引导人们喝完最后一滴威士忌后◆■…◆，将酒瓶保留并重复利用△-•☆●。这款设计也是他人生的一个▽-■△“高光□★▲△”…★▽。

　　最好还可以重复利用■★△◁。关于设计的思考或许可以无限延展下去●●☆•。它无处不在•★…◁，好的设计不仅要看起来舒服○□□●▽▲、用起来顺手▼▽•▪★▽，